Ο σχεδιασμός λογοτύπου και γενικά του brand name μιας επιχείρησης αποτελούν σημεία κλειδιά στην στρατηγική προώθησης του σύγχρονου marketing. Με τον όρο branding εννοούμε τη δημιουργία ενός “ονόματος κλειδιού” ενός προϊόντος, το οποίο θα το καθιστά ξεχωριστό από τον ανταγωνισμό, ενώ ταυτόχρονα θα προσδίδει στο προϊόν μια δική του ταυτότητα και ένα στιβαρό prestige απέναντι στον υποψήφιο αγοραστή. Είναι επίσης αυτό που θα το ξεωρίσει απο τα “χύμα”, αντίστοιχα προϊόντα. Ο σωστός σχεδιασμός λογοτύπου και γενικότερα του branding, είναι ικανός να προδιαθέσει θετικά τον εκάστοτε πελάτη, δημιουργώντας μια σαφή τάση χρήσης του και επαναλαμβανόμενης αγοράς. Η ψυχολογία στα χρώματα και τα σχήματα καθώς και τα νοήματα που μπορεί να περάσει ένα σωστό branding, είναι αυτά που πολλές φορές οδηγούν ασυναίσθητα τον εγκέφαλο των ανθρώπων σε ταύτιση με τα ίδια τα συναισθήματα, όπως π.χ ένα πράσινο λογότυπο θα προδιαθέσει στην ασφάλεια και την ηρεμία ενώ αντίθετα κάποιο κόκκινο μπορεί να φανεί πιο “επιθετικό” αλλά ταυτόχρονα και κάτι που δηλώνει πάθος. Τα τελευταία χρόνια το χρώμα  απασχόλησε έντονα τον χώρο των επαγγελματιών marketing και των ψυχολόγων βρίσκοντας αναρίθμητες εφαρμογές.

kassiani.graphics